什么是SEO
SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。
SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整站优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站产品销售及品牌建设的目标。
在某种意义上看，SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。做SEO虽然不需要细致了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理， 很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。
网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的。
SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分，通常在页面左侧，所以有 百度左侧排名、Google左侧排名等说法，与付费的搜索广告没有直接关系。
获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量， 没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有真实用户在搜索的关键词进 行优化).、文案写作（吸引用户点击）等十分重要。进一步说，SEO追求的是目标流量， 能最终带来贏利的流量。
网站的最终目标是完成转化，达到直接销售、广告点击或品牌建设的目的。SEO、 排名、流量都是手段。,SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突 时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。
为什么要做SEO
亲身做过网站的人都很清楚seo的重要性，不排除有极小一部分网站不希望有人来访问，比如我和太太洽女儿写的的博客，我们从不向别人提起，只有少数几个至亲好友知道，那几乎算我们的私人日记，并不想让更多的人看到。但99.9%的网站是希钽有人來看的，而且人越多越好。不管网站贏利模式和目标是什么，有人来访问是前提。
而SEO是目前给网站带来访问者的最好方法，没有“之—”。
虽然也有他网站推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO—样这么吸引人：
- 搜索流量质量高，很多方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你网站的意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品，信息，目标非常精准，转化率高。
- 性价比高，SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。
- 可扩展性，只要掌握了关键词研究和和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量，也可以继续建设新网站。
- 长期·有效，网络显示广告，PPC（搜索广告）一旦停止投放，流量立即停止，事件营销效果明显，但但话题过去，流量也就消失了，而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长的时间，流量源源不断。
- 提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，而且SEO对页面的要求很多是与易用性，用户体验相通的。
还没有亲手做过网站的读者，要明白为什么要做SEO，其实也很简单，跟着下面这个逻辑：
- 近几年网络购物发展突飞猛进，网购已经成为年轻一代的常态，2014年中国网购用户规模达到3亿人，2019上半年我国网络购物用户规模达6.39亿 使用率达74.8%（内容数据来源于网络）。
- 搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主耍驱动力之一。
- 搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面的。想办法把自己的网站 排名提高，获得搜索流量,这就是SEO。
SEO与推广的对比区别
1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直居于前列，几乎所有人都有搜索需求，流量集中;其他应用兴衰无常，流量分散，使用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。
2、SEO的展示是用户主动搜索其需要的信息，进入官网，转化率高且友好;网络推广或者电话地推都会使人反感，而且需要二次转化到官网实现销售或广告变现，需要能力优秀的销售人员。
3、网站有用户关注的内容，可以留住访客;只是产品介绍的网站，访客可能就只是需要时访问或者长期不访问而废弃。
4、质量好的网页可以长期存在搜索引擎结果中获得流量;推广推则有不推则无，热度很容易被掩埋。
5、好做SEO建好网站，做好内容就可以了，成本相对而言较低;而成功的推广营销需要耗费大量的人力和资金。
SEO与推广区别举例：如果将营销比作泡妞，那么SEO是吸引女生，推广则是的追求女生，吸引女生需要外在的气质和内在的品质，就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容;追求女生，需要百般的技巧和大量的时间，推广亦是如此，每个人都有适合的自己方式，但一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。
做好SEO的要素
那是不是说SEO就没有成本，很容易做呢?显然不是，成功的SEO可能每天从搜索引擎获得几十万的流量，而大量的网站从搜索引擎获得流量微乎其微甚至没有，在内容泛滥和搜索引擎算法进步的今天SEO是一个脚踏实地的机会和挑战。
做好SEO需要：思维、耐心、时间、运气
SEO做的非常好的网站举例：
企业门户站：金投网：投资理财门户，黄金和白银、股票、外汇、P2P等多个二级域名分站目录链接交错，网站结构布局庞大，内容优质，SEO性质的问答价格和分析文章合理布局，内容优质排版良好，SEO到极致，预估每天从搜索引擎获得百万IP。
个人门户站：三联网：个人综合门户网站，IT教程、素材资源、生活百科、诗词文学等几乎囊括所有搜索需求，三级目录繁多，内容丰富，文章注重网友搜索特点，预估每天从搜索引擎获得50万IP。
公司官网站：无忧主机：虚拟空间公司官网，小IDC商，通过大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服务器、数据库等等教程文章，获取搜索引擎流量，文章虽然是复制的，但都有经过一些修改，经常搜索相关CMS问题可以看到其排名，因为大量来源是文章长尾，所以站长工具的预计就不太准，预估每天从搜索引擎获得几千甚至过万IP。
搜索引擎简史
随着互联网的发展，搜索引擎的出现是必然的。就像传统的图书馆—样，收藏的书 籍、文件多了，必然出现管理、査找困难索引和搜索就成为必需的了。实际上，搜索引擎原理在很大程度上源于传统文件检索技术。
网上资源数量远超出我们个人所能想象与掌控的，没有搜索引擎，我们几乎无法有效利用这些资源，也就没有互联网的今天。
当今社会化媒体如日中天，诸如微博、微信、Facebook、Twitter等应用的使用人次、 网站流里、社会影响力己经达到甚至超过百度、Google等互联网巨人。有这样一种倾向和观点，网民现在寻找信息更多的是靠微博、Facebook、Twitter,而不是搜索引擎。也许搜索引擎己经过时了？
SEO们其实倒不必担心，也许百度、Google会没落、会消失，但搜索引擎不会，就算微信、微博、今日头条、抖音、Facebook、Twitter火热，或者以后出现什么新的网络服务，用户要寻找信息时，一样要在搜索框输入关键词，或者在移动互联网时代依靠语音输入，这还是搜索，只不过搜索信息来源可能从搜索引擎收录的页面数据库变成微信、微博、今日头条、抖音、Facebook、Twitter内部数据库，排名算法从页面相关性、链接变成会员、好友的推荐程度及评价，但数据来源及算法的改变都不能改变用户对搜索功能的需要，也不会改变搜索的基本形式。
只要搜索存在，就有哪条信息排在前面的问题，就有SEO的存在，也许搜索引擎这个名字变了，SEO也只是改个名字而已。
搜索是近20年互联网变化最快得领域之一，这种变化不仅体现在搜索技术突飞猛进和对网络经济的巨大推动上，搜索引擎本身的合纵连横、兴衰起伏也是精彩纷呈，常令人眼花缭乱、瞠目结舌。
了解搜索引擎的发展史有助于SEO人员理解搜索引擎营销的发展、变革、对未来有更准确的预期。
本节就简要列出捜索引擎发展史上的重要亊件，其中很多事件对今天 搜索以及SEO行业的形态有至关重要的影响。
1990 年
第一个互联网上的搜索引擎Archie出现，用于搜索FTP服务器上的文件。当时基于 HTTP协议的Web还没存出现。
1993 年
6月，第一个Web搜索引擎World Wide Web Wanderer出现，它只收集网址，并没有索引文件内容。
10月，第二个Web搜索引擎/\UWEB出现，开始索引文件元信息（也就是标题标 签等信息），也还没有索引文件主体内容。
1994年
1月，Infoseek创立，其搜索服务稍后才正式推出。Infoseek是早期最重要的搜索引擎之一，允许站长提交网址是从Infoseelc开始的。百度创始人李彦宏就是Infoseek的核 心工程师之一。
4月，Yahoo!由David Filo和Jerry Yang (杨致远）创立。与时还没有注册yahoo.com 域名，网站建在斯坦福人学的域名上。 Yahoo!最初不是真正的搜索引擎，而是人工编辑的网站目录，创始人亲自把收集到的有价值的网站列在Yahoo!目录中。当网站数量还不大时，可以实现人工编辑，既为用户提供了方便，又保证了信息质量，Yahoo!迅速成 长为网络巨人。
4月，第一个全文捜索引擎（索引文件全部内容）WcbCrawler推出。起初是华盛顿大学的一个研究项目。1995年被羡国在线AOL收购，１996年又被Excite收购。 2001年 停止研发自己的搜索技术，网站成为元搜索引擎（整合、显示多个第三方搜索引擎结果， 被称为元搜索引擎）
6月，Lycos创立，迅速成为最受欢迎的捜索引擎之一。
1995年
1月，yahoo.com域名注册。4月，Yahoo!公司正式成立。
12月，Excite搜索引擎正式上线，成为早期流行的搜索引擎之一。2001年其母公司破产，被InfoSpace购买。2004年被Ask Jeeves收购。
12月，AltaVista创立，迅速成为最受欢迎的搜岽引擎，堪称当时的Google。AltaVista 在搜索领域做了很多开创性的工作，页面排名以站内因索为主。站长提交网址后收录非 常迅速。
12月，Infoseek成为网景浏览器的默认搜索引擎。网景，Netscape,当时浏览器市 场的绝对统治者，锌占市场份额的90%以上。后来随着免费的微软IE浏览器推出而衰 落，2008年正式停止研发和技术支援。
1996 年
3月，Google作为创始人Larry Page和Sergey Brin在斯坦福大学的研究项S开始: 当时的名称是BackRub，1997年才改名为Google。
4 月，Yahoo! I上市。
5月，Inktomi创立，是早期重要的搜索技术提供商，本身并没有供用户使用的搜索 网站或界面，而是专门提供搜索技术给其他公司。Inktomi最先开始付费收录，后来被 Google等的成功证明行不通。
5月，Hotbot创立，开始时使用Inktomi数据。1998年被Lycos收购，后来转型为 元搜索引擎，显示來自Google、FAST、Teoma和丨nktomi的结果。也是初期颇流行的搜 索引擎之-。
11月，Lycos收录6千万文件，成为当时最大的搜索引擎。与今天的搜索引擎数据库相比，真是小巫见大巫。
1997 年
4月，Ask Jeeves上线，2006年改名为Ask,是唯一一个至今仍真实存在并有一定 市场份额的早期搜索引擎。创立时标榜的特点是“自然语言”搜索.用户可以用问句形 式搜索。起初雇用大量编辑进行人工编辑搜索结果，显然（至少今天看來很显然)，这种 模式行不通，后来不得不使用其他捜索引擎数据。
1998 年
2月21日, GoTo (后来改名为Overture)正式开始Pay For Placement (出吿搜索结 果位置）服务，谁付的钱多，谁就排在前面。在当时饱受非议，是后来所有主流搜索引擎主要收入来源PPC的始祖。
Direct Hit创建，搜索结果的用户点击率是其排名因素的重要部分，Direct Hit因此 流行一时，伹很快也因此造成搜索质量人幅下降。今天搜索引擎算法中引入用户浏览数据，早在初期搜索引擎就有探索并留下了教训，处理不好，就会被作弊者利用。
1998年中，迪斯尼成为Infoseek的控股公司。将Infoseek转型为门户，早期搜索引擎没有明确赢利模式，遇到搜索质量下降、没有收入等困难时，常常采用转型为门户的方法，寄希塑于像Yahoo!那样賺网络显示广告的钱，但几乎没有成功转型的例子。这为 Google等后来者坚持提高搜索技术、坚持简洁的搜索核心业务提供了前车之鉴。
同样在1998 年，AltaVista被卖给 Compaq, 1999 年10月，Compaq也将AltaVista转型为门户，AltaVista走向没落。
1998年中，Yahoo!放弃1996年开始使用的AltaVista,转而使用Inktomi的搜索数据，早期Yahoo!只在其目录中没有用户寻找的网站时才显示来自真正搜索引擎的数据。
9月，Google公司正式成立。
MSN搜索推出，不过微软很长时间没有重视搜索引擎，直到2004年，MSN Search 都在使用其他提供商的搜索数据和技术。
1999年
5月，AUTheWeb.com创建.里搜索技术公司FAST展示其技术的平台。
6月，Netscape放弃Excite，开始使用Google搜索数据，对Google来说是个里程碑。
1999年中，迪斯尼将Infoseek流量转入Go.com，曾经流行一时的搜索引擎Infoseek 消失。Go.com几经波折，目前无声无息。
Lycos停止自己的搜索技术，开始使用AllTheWeb数据》
2000 年
1月，Ask Jeeves以5亿美元收购搜索引擎Direct Hit,但并没有进一步发展。2002 年年初Direct Hit正式结束。
1月18日，百度成立。起初作为搜索技术提供商向其他网站站提供中文搜索服务和数据。
5月，Lycos被西班牙公司Terra Networks收购，改名为Terra Lycos。互联N泡沫破 灭后，Terra Lycos渐渐势微。
7月，Yahoo!幵始使用Google搜索数据，以自己当时最强大的网上品牌和流量培养出日后最强大的竞争对手。
2000年中，GoTo.com基本放弃用自己W站吸引用户的做法，开始向多家搜索引擎 及网站提供付费搜索服务，包括 MetaCrawler.com，DogPile.com. Ask Jeeves，AOL* Netscape等。这可能是GoTo.com (后来的Overture)的重大失误之一，一个具开创意义的模式，其品牌名称却没能被普通用户知道，也因此无法与Google这种家喻户晓的品牌 抗衡。
10月，Google推出AdWords,以CPM模式，也就是按显示付费，提供搜索广告服务。这个模式并不功。
2001年
9月，Ask Jeeves收购Teoma，一个与Google —样重视链接的搜索引擎，普经被认 为是可能Google抗衡的搜索引擎之一。
10月，百度作为搜索引擎正式上线，直接独立提供搜索服务。中文搜索迅速进入百 度时代。
2002 年
3月，Google Aciwords推出PPC形式，也就是按点击是付费，成为今天Adwords的主流。PPC搜索广涔由Overture发明，由Google发扬光大。从PPC开始，Google Adwords才真正被客户接受和广泛使用，Google成为充分利用捜索的网上.赚钱的机器。
5月，关国在线AOL放弃Inktomi ,开始使用Google搜索数据。
10月，Yahoo!放弃在用户搜索时先返回Yahoo!B录中数据的做法，究全改为显示 Google搜索数据。Yahoo!目录至今还是最重要的网站目录。
12月，Yahoo!收购苦于没有良好贏利模式的Inktomi,为2003年一系列收购和整合拉 开序幕。Yahoo!显然希望拥有自己的搜索技术，而不想继续依赖其他搜索引擎如Google。
2003 年
2月18曰，Overture宜布收购AltaVista。除了广吿平台，Overture也拥有了自己的
搜索技术《_
2月25曰，Overture宜布收购FAST的搜索技术部门， FAST拥有AimieWeb.com, 也向另个著名的搜索网站Lycos提供搜索数据。Overture因此拥有了当时两大主要搜索技术公司,。
3月，Google推出后来被称为Adsense的内容广告系统，向其他内容网站提供广告服务，成为很多网站的主要收入来源之一！
7月，Yahoo!宣布以16亿美元收购Overture,将除了 Google之外的几乎所有主流搜 索技术（Inktomi、AltaVista、FAST)收归旗下。可惜，随着2010年Yahoo!放弃自己 的搜索技术，转而使用微软必应，Yahoo!以前收购的及自己在此基础上研发多年的搜索 技术全部无疾而终。Overture的PPC广告平台被整合、改名为Yahoo! Search Marketing。
2003年，微软MSN幵始开发自己的搜索引擎技术。此前，MSN网站一直使用Inktomi 等搜索技术提供商的搜索数据。
2004年
2月，正如所有人预料的，Yahoo!在收购了几大搜索公司后推出自己的搜索引擎， 不再使用Google数据和技术6
8月，Google上市。
11月，微软推出自己的搜索引笮MSN Search,不再使用笫三方搜索服务。三雄鼎 立时期开始。
2005年
8月，百度上市。
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