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学会掌握：了解今日头条信息流推广;建立系统信息流广告知识体系;搭建完整信息流账户;提升账户实操解决能力
适合人群：初入行的信息流新手;刚毕业需快速入门的毕业生;网络营销相关从业人员;转行到信息流的竞价老司机;需要了解信息流推广的管理层
课程目录：
第1章： 什么是信息流广告?
1.1：信息流广告的定义与特点
1.2：信息流广告的发展及市场份额
1.3：SEM/信息流广告/DSP/联盟广告的区别
1.4：信息流广告平台四大类型
1.5：信息流广告常用术语
1.6：今日头条开户介绍
1.7：免费账户后台申请流程
1.8：信息流广告人群画像分析
1.9：巨量引擎平台特点
1.10：智能出价概念和特性
1.11：头条算法机制和ECPM公式
1.12：巨量引擎OCPM赔付机制
1.13：账户投放前的准备工作
第2章： 信息流广告基础投放知识
2.1：合理搭建账户的重要性
2.2：巨量引擎账户结构概览
2.3：广告组常用搭建维度
2.4：推广计划常用搭建维度
2.5：广告组/计划命名规则很重要
2.6：不同预算账户搭建维度
2.7：品牌认知、用户意向、行动转化怎么选?
2.8：今日头条广告定向方式解析
2.9：出价方式选择和自动出价
第3章： 信息流广告创意撰写技巧
3.1：信息流创意的展现形式
3.2：信息流广告创意的作用
3.3：巨量引擎广告位支持的素材类型
3.4：高品质文案撰写套路
3.5：实用视频策划方法
3.6：如何区分创意的好坏
3.7：创意样式和程序化创意
3.8：创意分类和创意标签选择
第4章： 从0开始搭建合理的账户结构
4.1：巨量引擎后台怎么登陆?
4.2：巨量引擎-首页及推广管理页概览
4.3：实操演示：3步投放信息流广告
4.4：巨量引擎-广告组搭建实操
4.5：巨量引擎-计划搭建实操
4.6：巨量引擎-创意搭建实操
第5章： 头条/抖音搜索广告投放玩法解析
5.1：搜索广告与信息流广告的区别
5.2：为什么要做头条搜索广告
5.3：搜索广告展现逻辑及样式分类
5.4：搜索广告账户结构介绍
5.5：搜索广告的投放方式
5.6：如何拓词、分词
5.7：关键词匹配与出价方式选择
5.8：否定关键词的设置
5.9：创意设置与创意子链
5.10：头条搜索账户搭建实操
5.11：关键词报表&搜索词报表
第6章： 巨量引擎账户优化和常见问题
6.1：信息流数据统计表的制作
6.2：信息流优化师每日工作流程
6.3：如何接手老账户
6.4：为什么要多上计划?如何多上计划?
6.5：如何判断一个计划是否继续投放?
6.6：怎么在老素材里起量
6.7：AB测试方法和技巧
6.8：加粉信息流投放要点
