1商家痛点
成本优势荡然无存
创新被山寨
技术落后
此消彼长
被动迭代
新品就是换包装
需求不明确
产品能力逐渐丧失
研发部门没激励
2产品开发的N个痛点
开发周期长
开发效率低
渠道优势瞬间瓦解
产品质量差
大路货
出新品的速度取决于印刷
个人英雄
开发效率低
试错试错试错
跨部门不好管理
技术创新
定位不清楚
6天课程大纲
第1天
产品驱动：增长新路径
1.流量焦虑，产品竞争时代到来;
2.产品是1，营销是0;
3.产品竞争力评估;
4.工具：《产品竞争力评估表》;
第2天
双钻模型：创新有体系
1.产品开发的N个痛点;
2.双钻石模型介绍;
3.产品成功的判断标准;
4.工具：《产品成功判断表》;
第❸天
需求发现：机会与选择
1.需求是爆款的根本原因;
2.通过搜索词看需求;
3.通过竞品看需求;
4.通过小红书看需求;
5.通过用户看需求;
6.机会选择与分析;
7.工具：《产品立项报告》;
第4天
方向界定：聚焦与特性
1.特性是产品的差异点;
2.第一特性;
3.次级特性;
4.隐藏特性;
5.工具：《识别产品特性》;
第5天
创新创想：开发与改良
1.18个微创新方向;
2.头脑风暴;
3.产品原型：产品与服务;
4.工具：《微创新方法》;
第6天
原型实现：行动与迭代
1.亲和图;
2.利益相关者分析;
3.产品原型与迭代计划;
4.研讨支招：你担心的产品问题还有哪些?
5.工具：《产品原型》《开发计划》。
